今日の競争力のあるレストラン業界では、目立つことは小さな偉業ではありません。レストランは、多くの場合、顧客を引き付けるために広告、ソーシャルメディアキャンペーン、プレミアム材料に多額の投資をします。しかし、控えめなアメリカの飲食店である都市の味は、ライトボックスの看板を利用して記憶に残るブランドアイデンティティを作成し、歩行者を駆動する別のアプローチを取りました。このケースは、ホスピタリティ業界のマーケティングツールとしての効果的な看板の力を強調しています。
背景
オレゴン州ポートランドのにぎやかな通りに位置する都市のフレーバーは、2019年に地元の材料をグローバルな料理と融合させたモダンなフュージョンレストランとして開きました。積極的な顧客レビューと革新的な料理にもかかわらず、このレストランは当初、ウォークインの顧客を引き付けるのに苦労していました。オーナーのジェシカ・コリンズは、「私たちは、素晴らしい食べ物や友好的なサービスがあっても、私たちのレストランが私たちの地域の企業の海の間で視覚的に際立っていないことに気付きました。」
マーケティング資金が限られているため、ジェシカは即時の影響をもたらす可能性のあるソリューションを求めました。それは、彼女がより強力なブランドの存在を確立するための重要な要素としてLightbox Signageに目を向けたときです。
完璧なライトボックスサインを設計します
最初のステップは、レストランのアイデンティティを捉えたデザインを作成することでした。ジェシカは地元の看板会社と協力して、レストランの品質、創造性、現代性の価値を反映した長方形のLEDライトボックスサインを作成しました。
このデザインは、レストランの名前を大胆でカスタムのタイポグラフィで特徴としており、暗いテクスチャーの背景から照らされています。抽象的なグローブと絡み合ったフォークとナイフの活気のある描写は、芸術的なタッチを追加し、地元と国際的なフレーバーの融合を象徴しています。
ジェシカは、設計段階がどれほど重要であるかを強調しました。 「私たちは、視覚的に印象的でありながら、料理の洗練を表すのに十分なエレガントなものを望んでいました。サインは、私たちがほんの数秒で立っていたものを伝えなければなりませんでした。」
戦略的な配置
ライトボックスの設計は不可欠でしたが、その配置も同様に重要でした。レストランは、入り口の上にサインを設置し、忙しい歩道と近くの交差点からの視界を確保することを選択しました。夜間の影響を最大化するために、周囲のエリアを照らすために追加のLEDストリップを追加し、温かく魅力的な輝きを作り出しました。
この戦略的な配置は、レストランの場所を強調しただけでなく、顧客が写真を撮るためのInstagramにふさわしい場所を作成し、ソーシャルメディアでの都市のフレーバーの視界をさらに増幅しました。
影響
結果はほぼ即時でした。ライトボックスサインをインストールしてから数週間以内に、レストランではウォークインの顧客が30％増加しました。ジェシカは次のように回想します。サインが彼らに興味をそそられたので、彼らが入って来たとさえ私たちに言った人もいました。」
新しい顧客を引き付ける以外に、このサインはレストランのブランディングの重要な部分にもなりました。照らされたサインの写真がソーシャルメディアプラットフォームに登場し始めました。アーバンフラボールポートランドや食品ヴィッジビンツなどのハッシュタグを使用して、レストランのオンラインプレゼンスを有機的に後押ししました。
翌年、都市のフレーバーはリーチを拡大し、イベントを開催し、インフルエンサーと協力していましたが、すべての視覚的アイデンティティの中心的な部分としてライトボックスサインを維持しました。
学んだ教訓
都市のフレーバーの成功は、ホスピタリティ業界の企業のためのいくつかの教訓を示しています。
1。第一印象の問題
適切に設計されたライトボックスサインは、ブランドのストーリーと価値を数秒で伝える永続的な印象を与えることができます。都市のフレーバーの場合、この看板はレストランのモダンで折lect的なアイデンティティを捉え、人々にユニークな何かを体験するように誘いました。
2。戦略的な配置が結果を駆動します
最も見事な看板でさえ、適切に配置されていない場合、失敗する可能性があります。都市のフレーバーは、視界の高いエリアにライトボックスを配置することにより、歩行者とドライバーの両方から注意を引く可能性を最大限にしました。
3。マーケティングツールとしての看板
デジタルマーケティングは不可欠ですが、ライトボックスサインのような物理マーケティングツールは強力なままです。顧客を現場で引き付けるだけでなく、顧客が生成したコンテンツを通じてオンラインプロモーションで重要な役割を果たすこともできます。
ブランディングの看板の未来
テクノロジーが進むにつれて、ライトボックスの看板は進化し続け、動的な照明効果、インタラクティブな機能、環境に優しいデザインを提供します。レストランや中小企業は、そのような看板を全体的なブランディング戦略に統合することから利益を得ることができます。
ジェシカとアーバンフレーバーのチームにとって、ライトボックスサインは単なる装飾的な要素ではありません。それは彼らの旅と価値の表現です。 「1つのサインが私たちのビジネスをどのように変えたかは驚くべきことです。それは光だけではありません。それは私たちが送っているメッセージについてです。」
ブランディングがすべてである世界では、都市のフレーバーの物語は、中小企業が創造的で思慮深く、適切な看板で大きな結果を達成する方法の感動的な例として役立ちます。
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投稿時間：11月26日 - 2024年
